1955年，美国福特汽车公司推出价格在20400至24000美元的中档轿车。商标设计与市场调查由哥伦比亚大学应用调查研究所执行。

他们在舆论调查和动机调查的基础上，收集了ZOOM、ZIP、HENRP等约18000个商标的设计结果，并从中选择了4个设计方案提交公司决策会议。

然而，专家们的意见被冷落、抛弃了，公司却根据福特几个孩子的提议，选用其父亲艾得塞尔（EDSEL）的名字作为新车型品牌名称。

不巧，艾得塞尔与一种强行推销的止咳药“含德塞尔”相似，使人产生了反向思想，认为艾得塞尔是瘟神车，是病车。而这一名字在日本也等于是“XX散”、“XX素”之类的药物名称。

从959年10月开始的两年时间里，由于艾得塞尔的牌号不吉利，该车仅卖出11万辆，只好停止生产，损失近10亿美元，虽然时过境迁，此事至今还是人们的笑料。

商标的创意与定位并非儿戏，可以说，在现代社会拍脑袋决策，随意定商标已经行不通了，艾得塞尔牌号的失败就是个活生生的例子。

商标设计是溶美术、商标销售、心理学、社会学及道德、法律、文化等多种知识为一体的一门特殊设计科学。它既要符合图案美的要求，又要符合商业性标志的一些特殊要求。

一个好的商标，意味着从产品自身的质量、用途、原料、价值等特性出发，结合企业经营发展战略，通过艺术的表现形式，实现传送产品有关信息，塑造产品及企业形象，吸引消费者，创立产品及企业信誉的目的。

因此，商标的设计成功与否，决定着产品及其企业生存与发展成败的关键，我们应从艾得塞尔商标设计的失败中吸取教训。