来自“声音”的“索尼”

索尼公司原名“东京通信工业株式会社。”公司总裁盛田昭夫于1951年到美国去做生意，发现西方人特别是美国人念他公司的名字很拗口，于是就决定改名字。

 他们为此不知 起了多少名字，还查阅了各种词典，一天，他们无意中翻到了拉丁词SONUS”,意为“声音”，这恰好与公司所从事的行业相吻合，于是把目标对中了”SONUS”.从此词开始找起，SONNY”一词又具有乐观明亮小家伙的意思，遗憾的是”SONNY”日文的罗马拼音是SOHN-NEE”（赔钱的意思），经过数数日苦思冥想，盛田昭夫茅舍顿开，何不将“SONNS”(声音)和“SONNY”(小家伙)合而为一，个改成”SONY”(索尼)呢。于是这个新创造的单词”SONY”就成了公司的名称。

这个心名字的好处是，在任何语言中“索尼“这个词都没有恶意的解释，非常容易读出，而且有聪明、可爱、幼稚、乐观、光明等丰富的内涵。索尼公司后来成功的事实印证了这一名称的妙趣。

“SONY”名称确定的出发点和落脚点是能在世界上通用，这也真是索尼具有长久生命力之所在。因为“SONY”能够在各种环境条件下使用，也就是能够适应多种媒介进行宣传的需要和适应国内、国际交流的需要。

商标的广告宣传是通过各种媒介进行的。现代广告采用的媒介种类越来越多样化，不仅有广播、电视、报刊，还有灯箱、霓虹灯、路牌等等。

“   SONY”商标十分适宜于在各种媒介的广告宣传，既可在电视上广告中悦耳响亮，也可在大路牌金额霓虹灯上醒目鲜明。所以，”索尼“无论在什么环境中使用，都能保持始终如一的良好形象。

索尼的目标是进入国际市场，因此其名称的选择和设计以符合国际惯例为标准，以适应不同的社会文化环境。在国际市场上，商标常常被企业家和消费者视为简化了的名称，商标一旦亮相就成为企业 的象征，是生产者与消费者直接对话的桥梁，是企业参与国际市场竞争的有力武器。

商标作为一种标志艺术在商品经济中的适用，就要满足标志艺术所要达到的基本要求，也就是标志要具有自身的 或与其相关的内在含义。标志的功能之一是标志的宣传性， 它要求标志能够把其内在含义正确、清楚地传达出来。在商标上，这种信息传递的功能是通过文字和图形体现出来，而这些文字和图形在许多商标社、设计中采用了内涵丰富的象征手法来表现

SONY”商标就是借助这种象征的手法，具有聪明、可爱、乐观、光明等丰富的内涵，其创意独特、内涵丰富。许多名牌商标也是充分利用文字内涵及发音的特点，从关键词中提出主要音节用作词组商标的。如闻名遐迩的“LUX”(力士香皂)由LUXE(上等、精华)一词演变而来；”MAXIMS”(马克西姆餐厅)由MAXI-MUM(最大的)缩略而成。