“飘柔”的秘密何在
初见“REJOICE”商标时，印象并不很深，对其相应的中文商标“飘柔”印象更浅，因为在构思上类似的中文商标比比皆是。
紧接着，好几种报纸出现了“REJOICE”的大幅广告。
于是，对这种产品看了两眼，注意到包装上红色带惊叹号
的“新突破”的字样，也注意到红色的“2IN”(二合一)字样，还见到包装上表着“洗发水护发素双效合一”字样。
没过多少天，从住宅信箱中又收到两包“REJOICE”洗发水，
于是在用它清洗头发时又看到了包装上的说明“REJOICE”洗发水洗净头发的同时，“还立刻得到护发素的滋养”，“用后润而不油腻”，“使秀发柔顺闪亮，更好梳理”，最后一句是“完整的洗发，完整的护发，双效合一”。
洗完头又想起英文商标“REJOICE”(欢乐)给人“狂歌劲舞、“雀跃庆贺”的动感，而相应中文商标“飘柔”，则给人“飘若 游 丝”、“柔如微风”的静感，于是觉得这个相应的商标动静相合，
动柔互济，也自有一番情趣。
至此，对这两个商标的印象已十分深刻。
回想起对“REJOICE”和”“飘柔”商标印象的逐步变化，无疑七分靠广告，三分靠商标。有人估计，要为某些产品交通规则
出一种新牌子，需要几千万美元的广告费。
至此又 想起中国的某些产品，质量并不错，销售时间又很长，销售地区也很广泛，商标设计也颇不俗，但商标的知名度始终不高。
究其原因，除包装这一因素外，主要还是缺少广告的缘故。尽管现代化商业社会中通过广告来竞争已达到了十分疯狂的程度，而且这这种广告费实际上是摊在消费者身上的，但许多商人
仍然深深陷入广告战而欲罢不能。 |
