、“红豆”的商标效应

十年前靠租用一个旧祠堂、由8台棉纺车起家的江苏红豆针纺集团，如今达到产值1.8亿元，利润1500万元，出口创汇8000万美元，效益十年翻十番。

一个普通的针织制品厂何以在短期内发展成江苏第一家省级乡镇企业集团？成为引人注目的明星企业？

总经理周耀廷意味深长地说：“这得益于红豆商标文化！”

周耀廷说，具有丰富感情色彩的商标名称，不只是动人的广告，而且有无形的价值，是构成名牌的要素之一，红豆在中国是美好感情的象征物，在英语中意译为“爱的种子”、江苏红豆集团所以用“红豆”为注册商标就是钟情于“红豆”的潜在文化价值，寓意吉祥，，以情招客，融情感因素于商品交换中。

果然“红豆”产品刚一问世立即以其丰富的文化内涵吸引广大消费者。

老年人把“红豆”衣视为吉祥物，青年人以向情侣送“红豆”衣为时尚,知识分子由

“红豆”衣想到王维的“红豆”诗激发购买欲，侨胞以“红豆”衣寄托思乡之情。

精明的日本客商看中了“红豆”衣的文化价值，宁愿提价20%前来订货，一时间，客户纷至沓来，红豆集团针棉织品成了抢手货，市场售价比同类产品高出8%。

公司积极利用“红豆”声誉，频频发起“红豆”攻势，他们发起了由近万人参加的“红豆”商标案征集活动，这期间向万名中外记者赠送“红豆”运动衫、请中央电视台的有关

播音员和主持人穿着“红豆”衣走上银屏、在人民大会堂举办“国际老人节”等大型活动。

一时间，“红豆衣”出现在春节联欢会的各方嘉宾身上，著名歌星李玲玉唱的“红豆”之歌录了像;l李谷一、宋丹丹、黄宏、殷秀梅等一批知名人物成了“红豆”的名誉厂长职工；台湾作家琼瑶专门为公司赠录王维红豆诗一首表达对“红豆”衣的美好祝愿。

     “红豆”创出了其特有的商标效应，公司为了保持“红豆的声誉，把与”红豆“近似

 的汉字及拼音相同的汉字全部注了册，并在日本、马来西亚、新加坡、菲律宾等有关国家

注了册。

      美丽的商标及富有内涵的“红豆”商标文化使公司发生了极大的变化，取得了最大的商标效应。