中外商业命名实例精选与参考

人的创造力是需要激发的， 灵感往往来自于外界的刺激。

尽管给公司店铺起名和给商品商标起命对任何商家来说都是十分重要的事情，但在现实中，不少经营者在这方面都感到面临重重困难，无法得到理想的状态。

在本章中，笔者列举了中外数十家企业进行商业命名的实例，解析了这些商业命名的来龙去脉，总结了他们的成败得失，分析了他们的经验教训。因而具有非常重要的现实意义。

看这些商业命名的实例之后，即可以让每位商家反观自身，发现自己在给店铺公司和商品起名方面的缺点与不足，也可以激发出巨大的创造力和灵感，产生“无中生有”的奇效，从而使商家在这方面进行必要的改进达到新的突破。

1、<读者文摘>改名的教训

从1995年7月1日起,受读者欢迎的刊物《读者文摘》改正式更名为《读者》。

一个苦心经营了10年、发性350万册的刊物为何要改名？原来，美国的《读者文摘》亚洲中文版早已在中国大陆注册，享有名称专有权，甘肃的<读者文摘>只好忍痛改名。改名则是对待知识产权的严肃态度。

然而，有些商家的做法却与之相反：某单位要举行运动，请某服装厂订做运动服，厂家倒蛮热情，上门服务、量体裁衣，最后问道：你们要什么牌子的？是“阿迪达斯”，还是“彪马”？俨然是这两个国际名牌的分店，弄得人哭笑不得。

商店的注册商标属于知识产权范围，一经问世即成为一种价值符号，这本身也一定的就有了含金量，而且越受消费者欢迎、知名度高的产品的商标，含金量越高，某种名称是企业的一笔无形的财富，正如我国商标专家李继忠所说：“一个有信誉的商标，便犹如‘核聚变’,商标作为一个中子，通过不断地撞击，释放出无可估量的能。”

有资料显示：美国的“可口可乐”商标早在1967年就已价值30亿美元；中国的“红塔山”价值110元人民币，‘健力宝’价值4000万元. ~~~~~~~~~~~~~    

 商标一经注册，便产生权利和受到保护，这是一般的法律常识。

不幸的是，有些企业或缺乏法律观念，或明知故犯，总是有意无意地侵犯别人的商标专有权；许多驰名商标如名言、名酒、名牌化妆品、名牌服装、名牌自行车、老字号等，几乎都遭到冒牌货的挤兑而蒙受经济、名誉双重损失，由此产生的纠风屡见不鲜。

还有些企业不是在产品质量上向名牌产品看齐，而是热衷于模仿名牌的商标。

譬如，你有“娃哈哈”，我来了个“乐哈哈”、“娃娃乐 ”；你有“大大”泡泡堂，我就来了个“太大”、“超大” ;你有“郎酒 ”，我就来个“郎乡”、“郎窖”、“清郎”，而且故意突出那个书写形象，与“郎酒 ”的“郎”极其近似，误导消费者，其目的在于牟取他人之财。

四川古蔺县有关人士就曾自言不讳地说：“如果让古蔺县曲酒厂打郎酒厂的牌子，古蔺县每年就可多增加1000万的财政三年收入。”

凡此种种，即使尚未构成侵犯商标权，至少也是一种不正当竞争、变相剥削他人劳动成果的不道德行为。因为商场如战场，名牌都是下过一番苦功，投入大量的智力、财力、物力，在激烈的市场竞争中拼杀出来的，如大名鼎鼎的“金利来”领带就是从摆地摊起家的。

人家经历千辛万苦发出来的名气，你坐享其成，用模仿的商标和品名跟着涉光 ，“骗”消费者掏腰包，其下作不亚于梁上君子、鸡鸣狗盗之徒，到头来，只能是聪明反被聪明误。

对外国的商标同样应该予于尊重，不要以为反正老外山高“总统”远，假冒了你也鞭长莫及干瞪眼。参与国际竞争，这就要求遵循国际惯例和国际法规，“国际玩笑”不是好开的。

想赚钱，想出名，只有踏踏实实走正道，下真功夫出真正属于自己的名牌来。《 读者文摘》因对商标法认识不足，而忍痛改名，使这份杂志还将经受一场被读者重新认识的考验。

这个教训是深刻的。一个人、一份杂志、一个企业、一个国家要走向世界，汇入国际市场，开展对位交流与合作，亟需认识和掌握的，岂知是<商品法>,认识不足，掌握不好，极易给今后的生存、发展带来麻烦和困难。

从这个角度看问题，需吸取教训的又气质是办杂志的人？报纸和杂志的名称可以作为商标申请注册，而且应该及时注册。可是，这一点并不是许多人都知道的。在为不是 报纸、杂志取名的时候，有些人士往往不考虑这方面的法律问题，取名后也不及时注册商标，从而引起一些不必要的麻烦。

香港的《经济与法律》杂志，未申请注册，后来发现内地也有人向出版主管部门申请登记了出版同名的杂志。如果这些杂志的有关人员能及时在有关国家或地区将其杂志的名称注册为商标，就可以日后省去不少麻烦，避免不必要的损失。

有些国家在受理报纸、杂志名称 的商标注册申请时，常常要求申请人提交报纸、杂志的样本，对政治上明显不对或内容上黄色或触犯宗教感情的，常会拒绝给予商标注册。

・・・・・・・・・・・・・・・・・以后待续