店名是企业的无形资产

一般说来，店名既不同于厂房.机器.设备等物品，可以生产.加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通。

一句话，店名并不是直接创造价值.赚取利润的有形物。但是，店名却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至还比那些有形资产所创造的价值要大得多。

在当今世界上，价值连城的店名绝不在少数。比如，可口可乐公司。IBM公司.雀巢公司.摩托罗拉公司等，都是价值数十亿.百亿美元的名称。

这就是说好店名是企业的无形资产，而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但如果有人要想把其买断，则是根本办不到的。

具体说来，店名之所以是企业的无形资产，主要表现在以下几点：

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店名是企业 参与市场的通行证

在现代生活，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。

店名是企业的依托。没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法成为赚钱的企业。

“王二烧烤店”.“张三茶庄”.“李四小吃店”等待名字，尽管俗了些，但是名字总比没名字好。

市场要求公司店铺必须有名字，消费者也要求公司店铺必须有名称。人们去购物.去消费的时候，不可能总是“去这家.去那家”地说。

当然，人们更喜欢去那些名字响亮.好听.能给人以享受和满足感的公司店铺去消费。

因此，哪家公司店铺的名字起得好，哪家就能更好地走向市场.参与市场活动。

      店名是老板身价与企业实力的载体

在商业活动中，店名代表着老板的身价，体现着企业的实力。

凡是有名气的著名公司的老板，即使其穿着再随便.朴素，但也绝对不会有人小看他们。

     在这里，名字本身就可以说明一切，决定着人们对老板身价和企业实力的评判。也正因如此，所以那些没有什么名气的企业老板们，总想把自己的店名千方百计与有名的企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的名下。

    这是一种提高身价.表明实力的好办法。而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。