品质上乘的“力士”

美国尤尼埃维尔（Unilever）洗涤品公司创立了世界名牌产品，即著名的“力士”（LUX）牌香皂。

本世纪20年代，美国大多数妇女的生活方式是贤妻良母型，她们依赖自己的丈夫和家庭而缺少独立性。

到了40年代中期，虽然妇女们的独立性增强了，但她们修饰打扮的仍然是为了取悦男性，她们喜欢和崇拜好莱坞影星，把她们视为生活中模仿的偶像和美的象征。

正是在这种背景下，尤尼埃维尔洗涤品公司研制开发了迎合妇女需要的护肤香皂。该产品，采用天然纯配方，其有非凡的滋润和哈护皮肤的作用。

根据产品的特点及妇女们的要求心理，经过反复研究，将这种产品的商标命名为“LUX”（老师香皂）。

“LUX”由“LUXE”一词演变而来，具有“上等”、“精华”的含义。该公司设计者们构思巧妙，充分利用文字内涵及发音的特点，从关键词中提出主要音节用作商标词组，是典型的以义取胜的商标命名。

该公司又采用电影明星作为品牌的形象，大力进行广告宣传，从而形成了偶像效应――追崇电影明星，同时上等、精华、美的象征，形成了力士商标护肤、养肤、润肤的品质，早就了力士香皂这三位一体的“连环效应”致使“力士”一下子风靡全美国，销量持续增长，并逐渐成为名牌商标。