“万宝路”与“万事发”大相异趣
中国人对“万”字,似乎有特殊的爱好。当时称皇帝为“万岁”,喻人无所不能称 “万能”,大自然的一切声音叫“万籁”,说人有钱谓“万贯家财”。“万”在这里实际上表示“极限”的意思。
综观香港的商标,满目“万”字,不但中国 人的不少商标带“万”字,连不少外国人的商标也带“万”字,一定要慎重考虑上下文,避免在文字理解的上可能出现的不好意思。看见“万宝路”(Mrlboro)香烟商标时,并不觉得有问题,但当看见“万事发”(Mild seven)香烟商标时,总觉得有点不对劲,仔细一想,才知道中文字“中”常有“事故”之意,诸如“多事之秋”、“东窗事发”中的“事”都不是什么好事。
尽管选择这个中文商标的人原意可能是“万事发达”,但难保没有人可能会想到“万事发生”上去,这就像上海有家工厂用“414”毛巾商标,让人“试一试”,而有人却勃然大怒说“不想死” |