“CRO SS”汉译商标的高明之处

“CROSS”的相应中文商标取名“高仕“，一方面是谐音，另一方面也是为了显示“CROSS”笔的质量高超，是达官贵人的常见用品。

        此种类型的商标并不乏见，例如“大使”、“外交官”、“皇后”、“王子”、“公子”、“公主”等词，常被用在不同类型的商品上。

    以这种词作商标，常常是为了迎合消费者的某种心理，并暗示自己的商品格调之高。 当然，大部分消费者并不见得那么爱虚荣，前提还是商品的质量和特点要符合他们的要求。买“高仕”笔的 人并一定想当什么大官，他们购买的决定，常常基于经过比较而认识到“高仕”笔的质量卓越，或者经人推荐而去购买，恐怕极少是为了想当官，所以这种笔带不带“高仕”俩字，对他无关紧要，只要不存在什么坏意思便可以。

不过用笔用得最多的知识分子，不少人并不愿意当官，也有人崇尚宁静淡泊的生活，自得于学问的研究之中。

        如果从这点考虑，“高仕”两字不如改成“高士”，也许可以争取这方面的消费者。