谐音不佳会影响企业发展

为使品牌和商标在广告宣传中，让人们看得清，记得牢，留下难忘的印象，使消费者易于认品牌购买，其条件之一，就是要保证品牌和商标文字的易记易懂。如标明产品原料的五粮液牌酒，揭示产品质量的永久牌（自行车）等莫不如此。此外如英国的555香烟，99（大重九）香烟等，其数字本身并无特殊含义，厂家将产品用阿拉伯数字命名，其原因就是在于这些数字具有易记难忘的优点。 

为使人们易记易懂，深刻难忘，人们常用谐音的方法给商品命名。如“劲雕”牌起重机商标，其图案就是一个强劲的大雕，读音犹如“轻轻起吊”，极贴切的暗示产品质量上乘。“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂”谐音“密封”，婉转地揭示产品的性能。“佳客”牌服装，即可以点名“夹克”杉，又对穿着者表示欢迎。美国有一家眼镜厂以“OIC”为商标，构图仿佛一副眼镜，，已是别出心裁；若将三个字母连读，仿佛就是“OH，I  SEE ，（哦，我看见了！），正好点出了眼镜可以增进视力的特征。

但是有些品牌和商标文字由于忽视了谐音可能会引起不佳联想，从而减弱了宣传效能。这主要出现在对外出口的商品上。如美国的通用汽车公司的“诺伐”牌汽车，在西班牙滞销的原因是西班牙语中，“诺伐”意为“不能走动”，这种汽车当然就不能招徕买主了。又如“三羊”牌闹钟与“三洋”同音，而山羊在英国被认为是“不正经的”男人，显然，英国妇女对这种闹钟是不屑一顾的，再如，紫罗兰在英国隐喻“没有丈夫气的男子”或“搞同性恋的男人”，那么，在英国有多少男士或他们的夫人会对“紫罗兰”牌内衣感兴趣呢？