商家拿来用作竞争手段的武器有很多，公司名称、店名也是其中非常重要的一个。

有时候，店名能够被用从事竞争的最基本的武器。

有这样一个例子；

在一座城市里，有一个名为[[一点利]]的商店，开张后生意很是红火，顾客如云。这令其他商店的老板们都感到一筹莫展，无可奈何。

不过，有位聪明的店主突发灵感，想出了一个叫做‘半点利’的店名。他立即更换门楣，在店前高高悬起了，‘半点利’的店名。

自从‘半点利’开张后，‘一点利’的生意便深受影响，每况愈下。

其中的道理自，不言自明。

店名是市场竞争的无声武器，起个好店名，可以迅速吸引顾客的目光，把竞争对手的顾客转移到自已这边来。即使你与竞争对手在其他方面都没有差别，顾客也会因为你的店名好而愿意过来。此时，如果你能在某一方面再少占优势，就一定能够锁做顾客了。

当然，在用店名作为竞争武器时，必须把握好以下两点：

一是要名符其实，不要故意哗众取庞，说到了却做不到。

比如说，起了“半点利”的名字后，实际上的售价却比“一点利”还要高，就会使顾客产生反感，转而投奔“一点利”。

而是不要做的太过分，要把握住“度”。

比如，虽说“半点利”比“一点利”要好得多，但如何命名为“零点利”就会使人产生怀疑，反而在“逆反心理”的作用下，不愿问津了。

千万要记住“过犹不及”的道理。凡事做得恰到好处为佳。