企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响。

关于此点，已经不用多做解释了。

能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如，企业的产品质量，服务状态.对社会公益事业的关系程度等。

     除了这些，店名也是其中最重要的因素之一。

     店名之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于：企业形象来自于人们的印象，而人们对于店名的印象，则是对企业印象的首要的.最初的部分。

店名好，人们即使只是听说而并没有去过.打过交道。也会产生好感，并进而产生愿意去看看.打交道的想法。反之，店名不好，就会让人产生拒绝感。

比如，有个叫“大口公司”的，其名字就起的很不好。我曾问过几位朋友对

这个名字的看法，每个人在听到这个名字时，不是摇头，就是摆手：“大口大口，这个公司明摆着要咬人一口嘛，谁敢和它打交道？”

再比如，人们一听到“张三饭店”这个名字，首先想到的就是：它肯定是一家小吃部的名字。尽管它可能并不是小吃部，而是一家上档次的饭店，却也无法阻止人们产生这样的印象。

如此以来，无异于自毁前程，自断财路。