俗话说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”可近来京城一些商家给自己店铺起的名字越来越怪，甚至有些耸人听闻。 前门附近的鲜鱼口胡同有一家小超市名为“上一当”。老板告诉记者，现在商业竞争激烈，字号必须是一个响亮的、容易让人记住的名字，而且“上一当”其实是一句反话，等人们进来购物后就会发现物美价廉，并没有上当。

　　在长椿街，有一家饺子馆名为“莫生气”。老板说，起这个名字主要是新奇，里屋墙上还写了一首打油诗，劝说顾客不要为生活中的小事生气，以免伤身。 这些怪异招牌真的有吸引力吗？ 一位经常到“上一当”购物的大妈说，她并不是冲着这个奇怪的招牌来的，而是这家超市的东西价格比较实惠，离家又近，买些油盐酱醋日常用品不用出胡同了。“这名字挺逗，可刚开始还真有点吓人，犹豫了半天才敢进去。” 在钱粮胡同内曾有一家名为“坑人居”的餐厅，后来由于生意惨淡，换了老板。桂林老板来后头一件事就是把“坑人居”改名为“诚人居”。桂林老板告诉记者，原来的餐厅是一位相声演员开的，“坑人”其实是反话，但他认为还是吓跑了不少顾客。后来他改“坑”为“诚”，桂林菜做得味又正，生意才好了起来。

　　对于商户起名越来越怪的现象，北京市工商局的李宗庭说，根据有关规定，商户起名只要不带政治色彩，不是反动黄色，不违反宗教和民族政策，名字起得多怪都是可以的。 研究北京历史的专家――首都图书馆文献部主任韩朴先生认为，给字号起名字，不同的历史时代有不同的表现形式。中国以前重农轻商，而且商人大多也缺少文化知识，所以给字号起名时愿意找知识分子给起一个含蓄、斯文的名字，如三义合，是指股东有三位。两益轩，是说商户和顾客双赢，都在生意中得利。“马聚源”中财源广聚的意思够露骨的，可与现代的名字相比还是比较斯文。 改革开放后，商人给字号起名字越来越直白，如多爱用“鑫”这个字。许多人为追求轰动效应，起一些怪异的名字，甚至还认为“给人坏印象也毕竟留下了印象”。其实这是不能长久的。

　　北京有不少著名的老字号，这些“老字号”的共同特点，一是具有独特的传统文化特色；二是具备独到的经营思想；三是具有独具特色的加工艺术和高质量，俗称“绝活”。看来我们这些新兴的商户们应像“老字号”那样多从商品质量上着眼，练出自己的“绝活”，而不要仅仅是“绝名”。 (记者 马多思)